Verstärken Sie Ihre Online-Werbung mit Yandex Advertising

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Es gibt viele Plattformen zur Vermarktung von Dienstleistungen und Produkten. Die bekannteste und beliebteste Suchmaschine, die auch als Werbeplattform fungiert, ist Google – dicht gefolgt von Microsoft Bing. Doch in jeder Top-Klassifizierung aktueller Statistiken taucht eine Suchmaschine auf, von der vielleicht nicht viele gehört haben: Yandex.

Yandex ist eine Suchmaschine, die ursprünglich für ein vorwiegend russisches Publikum konzipiert wurde. Es handelt sich um eine Plattform mit Volltextsuche, die die russische Morphologie unterstützt. Als die Plattform immer beliebter wurde, beschlossen die Entwickler von Yandex, einige Aktualisierungen vorzunehmen, und fügten der Suchmaschine eine englische Version hinzu. So erhielt sie eine internationale Reichweite.

Wie viele andere Suchmaschinen ist auch Yandex mit einer Vielzahl von Funktionen ausgestattet. Eine davon ist die Online-Werbung. Die Plattform bietet Werbetreibenden ein breites Publikum mit mehr als 40.000 Websites: darunter Websites, mobile Apps, Smart TV-Apps und Betreiberoberflächen für digitale Außenwerbung. Um besser zu verstehen, wie Online-Werbung auf Yandex funktioniert und wie wir seine Nutzer gezielt ansprechen können, müssen wir zunächst wissen, was Yandex ist, welche Reichweite es hat und welche Art von Menschen es nutzen.

Die Basics über Yandex 

Yandex ist ein russisches multinationales Unternehmen, das über eine Vielzahl von internetbezogenen Dienstleistungen und Produkten verfügt. Über 70 Dienstleistungen sind in seinem Repertoire enthalten : Online-Werbung, E-Mail-Dienste, Karten, Datenverwaltung, App-Analyse, Musik- und Video-Streaming, Kalender, Smart-Home-Technologien, eCommerce und viele andere.

Jüngsten Studien zufolge beträgt der Marktanteil der Suchmaschine in der Russischen Föderation 42,46% – damit liegt Yandex dicht hinter Google. Wie bereits erwähnt, wurde Yandex explizit für eine russischsprachige Bevölkerung geschaffen, was bedeutet, dass der Großteil der Zielgruppe in Russland zu finden ist. Es gibt jedoch auch andere Länder, die Yandex verwenden. Tatsächlich ist Yandex in den folgenden Ländern die am zweithäufigsten verwendete Suchmaschine: Belarus, Kasachstan, Tadschikistan, Usbekistan, Türkei, Kirgisistan, Turkmenistan, Ukraine, Armenien, Moldawien, Georgien und Aserbaidschan.

Allein in Russland nutzen über 108 Millionen Menschen das Internet, was etwa 76,4% der Bevölkerung entspricht. Damit befindet sich in Russland das größte Internet-Publikum ganz Europas. Um Ihnen ein besseres Verständnis zu vermitteln: Die Yandex-Homepage hat monatlich etwa 38,5 Millionen Besucher und ist damit die viertbeliebteste Website in Russland.

Wie funktioniert Yandex Advertising?

Yandex umfasst mehrere Marketing-Dienstleistungen, die aus Yandex.Direct (das Yandex-Werbenetzwerk, kurz YAN genannt), Yandex Publikum und Yandex.Metrica bestehen. Zusätzlich präsentiert es fünf Arten von Anzeigen:

  • Text-Bild-Anzeigen
  • Bildanzeigen
  • Videoanzeigen
  • Dynamische Anzeigen
  • Intelligente Banner

Bei Yandex können Sie zusätzlich zwischen 15 Publikum Targeting Optionen für ihre Marketing-Kampagnen wählen. Von diesen verwendet YAN meist Behavioral Targeting und Context Targeting: So erscheinen Anzeigen dann, wenn ein Nutzer nach etwas sucht.

Einige weitere Targeting-Methoden sind das soziodemografische Targeting, das Targeting entsprechend dem Interesse an mobilen Apps, und das Time Targeting. Nicht zu vergessen sind auch Retargeting und Zielgruppenstrategie: Damit können Sie Ihre Anzeige Internetnutzern präsentieren, die ein echtes Interesse an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung aufweisen. Diese verschiedenen Targeting-Features von Yandex schenken Ihnen eine hohe Kontrolle über Ihr Zielpublikum: Sie fördern Nischenmarketing und unterstützen Ihre Anzeigen auch in den Bereichen, mit denen Sie nicht oder nur wenig vertraut sind.

Die Plattform baut auf Matrixnet – einer Methode des maschinellen Lernens. Um relevante Anzeigen zu filtern, wird das Online-Verhalten des Nutzers analysiert. Matrixnet verwendet mehr als 120 Positionsfaktoren wie demografische Daten, Online-Nutzerverhalten und Interessen, um die Wahrscheinlichkeit vorherzusagen, mit der ein Nutzer auf eine bestimmte Anzeige klickt.

Zusätzlich definiert Yandex Gebotsanpassungen. Auf Grundlage der Ziele, die der Werbetreibende in in seiner CPA (Cost-per-Action)-Strategie angegeben hat, überprüft die Plattform die Klickqualität. Das bedeutet: Wenn der Klick auf eine Anzeige von normaler Qualität ist, nimmt Yandex damit an der Anzeigenauktion teil. Im Gegensatz dazu senkt es das Gebot des Inserenten, wenn der Klick von geringerer Qualität ist, sodass die vorhergesagte Klickqualität eingehalten wird.

Selbstverständlich sind Keywords auch ein wichtiges Thema, wenn es um Werbung auf Yandex geht. Keywords funktionieren bei Suchergebnissen und Anzeigennetzwerken jeweils unterschiedlich. Bei Suchergebnissen bestimmt das Keyword, welche Nutzersuche welche Anzeigen aus Ihrer Anzeigengruppe auslöst. Hingegen dienen die Keywords in Anzeigennetzwerken dazu, dass eine Anzeige aus Ihrem Anzeigennetzwerk auf Basis des Website-Inhalts und des Publikumsinteresses gezeigt wird.

Werbung mit Yandex Ads leicht gemacht

Wenn Sie Ihr Unternehmen gründen oder erweitern und Ihre Dienstleistungen auf dem osteuropäischen Markt anbieten möchten, ist Yandex Advertising definitiv eine gute Investition. Aber eine neue demographische Zielgruppe anzusprechen oder sich in die verschiedenen Funktionen von Yandex Advertising einzuarbeiten, kann eine zeitaufwändige und herausfordernde Aufgabe sein.

Um diese Schwierigkeiten zu vermeiden, können Sie mit Adspert Ihre Kampagnen auf Yandex oder anderen Plattformen wie Google Ads, Amazon Advertising oder Microsoft Advertising verwalten. Da Adspert in allen Sprachen, Zeitzonen und Währungen weltweit verfügbar ist und rund um die Uhr arbeitet, werden Sie so das Beste aus Ihrer Marketingkampagne herausholen können.

Unabhängig von der genutzten Plattform automatisiert Adpert Ihre Online-Werbekampagnen durch den Einsatz modernster Technologien. Aber das Wichtigste an Adspert ist, dass Sie nicht nur eine einzige Suchmaschine wählen müssen, auf der Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen vermarkten können. Warum? Weil Adspert Ihre Kampagnen auf allen Suchplattformen (Google, Amazon, Bing, Yahoo! und Yandex) gleichzeitig optimiert. So stellen wir sicher, dass Sie Ihre Geschäftsziele erreichen.

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