7 Wege, um eine Google Ads Kampagne zu verbessern

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Mit seinen 259 Millionen Einzelbesuchern und 3,5 Milliarden täglichen Interaktionen ist Google Ads definitiv die richtige Adresse für Werbekampagnen.

Selbstverständlich machen Sie bereits das Beste aus diesen Statistiken, und Ihre PPC-Anzeigen sind in Betrieb. Aber sind Sie sicher, dass Ihre Kampagnen ihr volles Potenzial erreichen?

Aufgrund von Aktualisierungen der Konkurrenten ändern sich die Dinge ständig und Sie sollten sicherstellen, dass Sie alles im Griff haben und das Beste aus Ihren Keywords und Ihrem Budget herausholen. Damit Sie Ihre Google Ads-Kampagne erweitern können, haben wir sieben Tipps vorbereitet, die Sie auf die nächste Stufe bringen.

1. Nehmen Sie Ihre Konkurrenz ins Visier.

In den vergangenen zwei Jahren hat Google die Verwendung von gebrandeten Keywords in den Anzeigentexten eingeschränkt. Das bedeutet, dass die Chancen für Sie, Anzeigen in Suchanfragen zu schalten, die auf Ihre Konkurrenten abzielen, drastisch gesunken sind.

Dennoch ist nicht alle Hoffnung verloren gegangen. Google Ads erlaubt nach wie vor die gezielte Suche nach Keywords, die sich auf die Dienstleistungen oder Produkte Ihrer Konkurrenten beziehen. Daher können Sie zwar keine Marke in Ihrer Anzeige verwenden, aber nichts hindert Sie daran, auf den Namen eines Konkurrenten zu bieten.

Wenn Sie beispielsweise in direktem Wettbewerb mit dem Unternehmen X stehen, sollten Sie erwägen, Kunden anzusprechen, die nicht sehr glücklich über ihre Interaktion mit X sind. In diesem Zusammenhang sollten Sie erwägen, Ihr Gebot auf Long-Tail-Keywords zu platzieren, wie z.B. „wie man den Service von X kündigt“ oder „Kundenservice von X“. Sie müssen den Namen von X nicht in Ihrem Anzeigentext verwenden, stellen Sie nur sicher, dass er überzeugend genug ist, um Kunden auf einen besseren Service durch Sie aufmerksam zu machen.

2. Scheuen Sie sich nicht vor exakt übereinstimmenden Keywords.

Vor 2018 ermöglichten genau passende Keywords den Werbetreibenden nur, auf ein bestimmtes Schlüsselwort und dessen häufige Rechtschreibfehler zu zielen. Nicht weniger und nicht mehr. Dies hat sich jedoch geändert: Jetzt umfasst das Exact-Match-Keyword-Targeting auch Synonyme, ausgelassene Funktionswörter und Umschreibungen.

Wenn Sie bereits exakt übereinstimmende Suchbegriffe in Ihren Google PPC-Anzeigen verwenden, werden Ihre Anzeigen wahrscheinlich für mehr Suchanfragen geschaltet, als Sie vielleicht vermutet haben. Stellen Sie in diesem Fall sicher, dass Sie alle Suchbegriffe in Ihrem Google-Anzeigen-Konto überprüfen, um irrelevante und kostspielige Impressionen zu reduzieren, da einige Ihrer gezielten Suchbegriffe möglicherweise überflüssig geworden sind.

Vergessen Sie nicht, gegebenenfalls auch negative Suchbegriffe hinzuzufügen. Auf diese Weise können Sie auch Ihre Google PPC-Kampagnen optimieren und vermeiden, dass Ihre Anzeigen in nicht relevanten Suchanfragen geschaltet werden. Um negative Suchbegriffe bequemer zu verwalten, können Sie auch den Einsatz negativer Suchbegriffslisten in Erwägung ziehen.

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3. Erstellen Sie einen qualitativ hochwertigen Text.

Google hat im Laufe der Jahre mehrere Überarbeitungen vorgenommen, um Ihnen zusätzlichen Raum zur Erweiterung Ihrer Google-Anzeigen-Kampagne zu gewähren. Gemäß den neuesten Änderungen können Ihre Anzeigen jetzt eine dritte Überschrift und eine zweite Beschreibung mit bis zu 90 Zeichen enthalten. Die Verwendung erweiterter Anzeigen ist natürlich nicht obligatorisch, aber was spricht dagegen, den zusätzlichen Platz zu nutzen?

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, die perfekte Kombination aus Überschrift und Inhalt zu erhalten, sollten Sie es mit Responsiven Suchanzeigen versuchen. Mit diesen Anzeigen können Sie mehrere Überschriften und Beschreibungen mischen und zuordnen, um festzustellen, welche Kombination am besten funktioniert.

Ein weiterer wichtiger Aspekt, den Sie berücksichtigen sollten, ist die Relevanz. Wenn Sie sich etwas Zeit nehmen, um die Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu erkunden, werden Sie mit Sicherheit auf Anzeigen stoßen, die konkurrierende Schlüsselwörter auflisten. Klickt man jedoch einmal auf den Link, bieten sie keine Lösung oder Antwort für die Anfrage. Das sollten Sie vermeiden, denn alle Bemühungen, die Sie in PPC-Kampagnen gesteckt haben, sind nichts wert, wenn Sie nicht der Suchabsicht Ihrer Interessenten entsprechen.

Zum Beispiel könnten Sie als Versicherungsgesellschaft denken, dass es eine gute Idee ist, eine Rangfolge nach „Autoreparaturen“ zu erstellen, aber ist diese Anfrage nicht eher für Techniker und Fahrzeugexperten geeignet?

4. Verwenden Sie dynamische Suchanzeigen.

Eine weitere Möglichkeit, Ihre Google-Anzeigenkampagne zu erweitern, ist die Implementierung von Anzeigen für die dynamische Suche. Diese Art von Anzeigenkampagne nutzt den Inhalt Ihrer Website, um Ihre Anzeigen auf die richtigen Zielgruppen auszurichten.

Die Überschriften und Landing Pages dynamischer Suchanzeigen werden unter Verwendung von Details und Bildern Ihrer Website generiert. Dies ist eine hervorragende Strategie, insbesondere für Inserenten, die bereits über eine gut entwickelte Website oder ein gut entwickeltes Online-Inventar verfügen.

Auch wenn Sie vielleicht bereits mehrere PPC-Kampagnen im Einsatz haben, sind dynamische Suchanzeigen eine großartige Option, da sie Ihnen helfen, die Lücken Ihrer Keyword-Kampagnen zu schließen.

5. Implementieren Sie Remarketing Kampagnen.

Seien wir ehrlich: Hohe Klickraten führen nicht immer zu hohen Konversionsraten. Es ist zwar schön zu glauben, dass jeder Benutzer, der auf Ihrer Website landet, am Ende einen Kauf tätigen wird, aber es ist auch unrealistisch. Die Wahrheit ist, dass nur 2% der Leads beim ersten Besuch einer Website konvertieren werden.

Eine effiziente Methode, um engagierte Nutzer wieder auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam zu machen, ist die Durchführung von Remarketing Kampagnen über Google Ads. Auf diese Weise können Sie einen Tracking-Pixel auf Ihrer Seite einbauen und dasjenige Segment Ihres Publikums definieren, das sich zuvor mit Ihrer Marke beschäftigt hat, aber nicht das Ende Ihres Trichters erreicht hat.

Je mehr Nutzer Ihre Anzeigen sehen, desto vertrauter werden sie mit Ihrer Marke und Ihren Produkten werden. Dies wird folglich zu verbesserten Konversionsraten führen.

6. Verbessern Sie Ihren Quality Score.

Alle Anzeigen einer PPC-Kampagne werden auf der Grundlage ihrer Qualitätsbewertung in eine Rangfolge gebracht. Diese Punktzahl reicht von eins bis 10 und wird auf der Grundlage von drei Hauptfaktoren ermittelt: Relevanz der Anzeige, Erfahrung mit der Landingpage und erwartete Klick-Through-Rate.

Achten Sie bei der Planung Ihrer PPC-Kampagnen auf all diese Faktoren. Auch wenn nicht jede Anzeige am Ende einen Quality Score von 10 erhält, ist es wichtig, sie im Laufe der Zeit immer weiter zu verbessern. Schließlich beeinflusst die Qualität Ihrer Anzeigen letztlich die Kosten pro Klick und die Position, die sie im Auktionsprozess erreichen.

7. Automatisieren Sie Ihre Kampagnen.

Die Automatisierung von Geboten mag zwar ziemlich einschüchternd erscheinen, aber wenn Sie vorhaben, Ihr Unternehmen schnell zu vergrößern, ist dies der richtige Weg.

Durch den Einsatz ausgefeilter Algorithmen zur Analyse von Millionen von Datenpunkten passen Automatisierungsplattformen wie Adspert Ihre Anzeigenkampagnen kontinuierlich an, um sicherzustellen, dass Ihre Gebote perfekt auf Ihre Ziele abgestimmt sind. Automatisierungsplattformen umfassen im Allgemeinen Gebotsautomatisierung, Gebotsanpassungen und Targeting.

Die Automatisierung erhöht nicht nur Ihre Chancen, potenzielle Kunden zu konvertieren, sondern stellt auch sicher, dass Sie dies mit möglichst geringen Ausgaben tun. Ganz zu schweigen von der Zeit, die Sie sparen können, wenn Sie alles auf Autopilot stellen.

Fazit

Auch wenn Ihre PPC-Kampagnen bereits laufen, wird es immer Raum für Verbesserungen geben. Möglicherweise haben Sie alle Optionen, die Sie benötigen, in einem einzigen Google Ads-Konto, die Anzahl der möglichen Kombinationen ist jedoch außergewöhnlich groß und könnte verwirrend werden.

Um eine erfolgreiche Kampagne durchzuführen, müssen Sie Zielgruppen und Suchbegriffe aktiv ansprechen und gleichzeitig die Gebote und Platzierungen kontinuierlich optimieren. Auch die Ziele und das Budget Ihres Unternehmens sollten stets im Auge behalten werden.

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