PPC Marketing: Die 5 wichtigsten Faktoren für erfolgreiche PPC-Werbekampagnen

Gut aufgesetzte PPC-Kampagnen gehören zur Marketingstrategie so ziemlich jedes Werbetreibenden. Sie wirken sich sowohl auf die Anzahl der Conversions als auch auf den Umsatz eines Unternehmens aus. Eine schlecht aufgesetzte oder verwaltete PPC-Werbekampagne kann mehr Schaden anrichten als gar keine Werbekampagne, weil sie unter Umständen viel mehr kostet, als sie einbringt.

Es gibt viele Elemente, die angepasst werden müssen, um die Performance deiner PPC-Kampagnen zu maximieren. Eine der wichtigsten Maßnahmen deines PPC Marketings ist daher die stetige Optimierung deiner PPC Ads.

Es gibt dafür leider keine Patentlösung, die für alle Unternehmen gleichermaßen gut funktioniert. Aber es gibt einige allgemeine Taktiken, die so ziemlich überall dazu beitragen, die Performance von PPC-Kampagnen zu optimieren - ganz gleich, in welcher Branche man tätig ist.

Hier sind einige der wichtigsten Taktiken, die du für dein PPC Marketing anwenden kannst.


Geschätzte Lesezeit: 7 Minuten

5 Important Things for Successful PPC Advertising Campaigns

1. Ermittle die besten Keywords

Keywords gibt es in den verschiedensten Arten und Längen. Sie werden in short tail, long tail und negative unterschieden. Sobald du die wichtigsten Keywords für deine Zielgruppe ausgewählt hast, kannst du sie zu deiner Kampagne hinzufügen und basierend auf dem Übereinstimmungsgrad aussteuern: weitgehende Übereinstimmung (broad match), Wortgruppen-Übereinstimmung (phrase match) oder exakte Übereinstimmung (exact match).

Die Auswahl der RICHTIGEN Keywords für deine Produkte oder Dienstleistungen ist extrem wichtig.

Denn die Schlüsselwörter bestimmen, ob deine Anzeigen dem richtigen Publikum angezeigt werden oder nicht. Keywords sind der Dreh- und Angelpunkt der Gebotsoptimierung, dem Herzstück jedes PPC Bid Managements.

2. Kenne deine Zielgruppe

Angenommen, du gehst mit deinen Geschäftspartnern zum Mittagessen. Du weißt, dass sie alle gerne italienisch essen, aber du bringst sie stattdessen in ein Restaurant, das mexikanische Gerichte serviert.

Moment, warte! Du würdest das sicherlich nicht machen, weil du genau weißt, dass sie sich dabei nicht wohlfühlen würden.

Das Gleiche gilt für deine Zielgruppe. Um die Menschen dazu zu bringen, sich auf deine Anzeigen einzulassen, musst du deine Buyer Personas sorgfältig analysieren und deiner Zielgruppe personalisierte Erfahrungen anbieten.

Das mag einfach klingen, aber um deine Buyer Personas gut zu verstehen, musst du viel recherchieren. Es ist wichtig, dass du es richtig machst, denn sonst kannst du deine Anzeigen nicht richtig ausrichten.

ppc-analyse - kenne deine Zielgruppe

3. Verfasse qualitativ hochwertige Texte

Es gibt verschiedene Taktiken, mit denen du überzeugende Anzeigentexte schreiben kannst, die potenzielle Kunden anziehen:

  • Zeigen Sie den Menschen, wie Sie ihre Probleme lösen können.
    Letztendlich muss deine Anzeige die Ziele deiner Besucher widerspiegeln. Frage dich: Wie kann deine Dienstleistung oder dein Produkt ihre Bedürfnisse erfüllen?
  • Ziehen Sie emotionale Auslöser in Betracht.
    Menschen handeln oft nach ihren Gefühlen und nicht nach der Logik. Deine Anzeige kann dein Produkt gut beschreiben, aber noch besser wäre es, zu beschreiben, wie sich die Menschen dabei fühlen. Dieser Ansatz spricht ihre Emotionen an und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie aktiv werden.
  • Zeigen Sie die Vorteile auf.
    Erzähle deiner Zielgruppe, wie dein Produkt oder deine Dienstleistung ihren Lebensstil verbessern wird. Werden sie Geld sparen? Ist es schneller? Ist es gesünder? Stelle alles ins Rampenlicht. Es ist immer besser, die Vorteile hervorzuheben als die Funktionen.
  • Setzen Sie eine Frist.
    Die Angst davor, etwas zu verpassen, ist eine bewährte Marketingtaktik, um Conversions zu fördern, weil sie Dringlichkeit erzeugt. Der Gedanke daran, etwas zu verlieren und etwas zu gewinnen, bringt die Kunden aus ihrer Komfortzone heraus. Am einfachsten lässt sich das umsetzen, indem du einen Countdown-Timer in deine Anzeige einbaust.

4. Führe Remarketing-Kampagnen durch

Diese sind speziell auf Menschen zugeschnitten, die sich schon einmal mit deiner Marke oder deinen Produkten beschäftigt haben, aber beim ersten Mal nicht gekauft haben.

Wenn du eine Anzeige mehrmals bei denselben Nutzern anzeigst, kannst du deine Marke bekannter machen und deinen potenziellen Kunden neue Angebote machen. Je vertrauter die Menschen mit deinen Produkten oder Dienstleistungen werden, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie deine Kunden werden.

PPC-Analyse - Remarketing-Kampagnen durchführen

5. Automatisiere deine Kampagnenperformance

Geringerer Zeitaufwand, mehr Geld…und das Beste von allem? Eine viel geringere Fehleranfälligkeit. Werbeautomatisierungen für PPC Marketing krempeln die Rolle von Werbetreibenden grundlegend um: Verabschiede dich von lästigen, sich häufig wiederholenden Aufgaben. Du hast den Kopf frei, um dich auf kreativere Aufgaben zu konzentrieren!

Und die Automatisierung geht sogar weit über die Minimierung des Workloads hinaus. Diese Systeme analysieren Millionen von Datenpunkten, um unter Berücksichtigung deiner Ziele und deines Budgets die besten Entscheidungen zu treffen. Schließlich gehen Optimierung und Automatisierung Hand in Hand.

Fazit

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