Was macht Bing-Werbung (Microsoft Advertising) besonders?
Im Gegensatz zu Google Ads, das deine Anzeigen nur bei Google anzeigt, werden die Anzeigen bei Bing Ads (auch bekannt als Microsoft Advertising) auf zwei verschiedenen Suchmaschinen angezeigt, nämlich Yahoo! und Bing.
Soll ich auf Bing werben oder nicht? Das kommt drauf an. Zwar ist Bing nicht so weit verbreitet wie andere Suchmaschinen, doch in den letzten Jahren hat es einen kleinen, aber stetigen Anstieg des Nettomarktanteils verzeichnet.
In einigen Aspekten ähnelt die Bing-Werbung den übrigen Marketingdiensten. Um z.B. zu bestimmen, wie häufig eine Anzeige gezeigt werden soll, werden die PPC-Gebote (Pay-per-Click) eines Werbetreibenden und die CTR (Click-Through-Rate) einer Anzeige herangezogen. Außerdem kannst du mit Bing Ads verschiedene Kampagnen erstellen und verwalten – auch wenn du offline bist.
Bing Ads zeichnet sich jedoch dadurch aus, dass du die demografischen Daten deiner Zielgruppe auswählen kannst, und wie die meisten Plattformen stellt es seinen Nutzern APIs (Application Programming Interface) zur Verfügung, was das Monitoring des Kampagnenfortschritts erheblich erleichtert. Bing Ads alias Microsoft Advertising ermöglicht es seinen Nutzern auch, ihre Google Ads-Kampagnen zu importieren, was letztlich die Nutzung beider Plattformen fördert.
Wenn du keine Zeit hast, kannst du die Bing PPC Anzeigen auch mit Hilfe einer PPC Optimierungssoftware ausprobieren.
Wenn du dich immer noch fragst „Soll ich Bing-Werbung nutzen?“ oder dich zwischen dieser und einer anderen Plattform entscheiden willst, gibt es eine einfache Antwort: Es ist auf jeden Fall einen Versuch wert.
Wie funktioniert Werbung auf Bing?
Wenn du eine Anzeigenkampagne in Bing Ads (Microsoft Advertising) einrichtest, musst du als Erstes dein Ziel festlegen. Dabei hast du mehrere Optionen zur Auswahl. Du kannst entscheiden, ob du Menschen dazu ermutigen möchtest, deine Website oder deinen Laden zu besuchen, oder ob du die Conversions auf deiner Website steigern möchtest. Einige zusätzliche Ziele wären mehr Telefonanrufe, dynamische Suchanzeigen und der Verkauf von mehr Produkten aus deinem Katalog.
Nachdem du dein Ziel ausgewählt hast, kannst du mit der Erstellung deiner Werbekampagnen fortfahren. Du kannst deine Kampagne von Anfang an anpassen, indem du dein Budget, den Standort, die demografische Ausrichtung und die Sprache auswählst. Anschließend kannst du mit der Erstellung deiner Anzeigengruppen fortfahren. Um von Microsoft Ads zu profitieren, musst du relevante Anzeigengruppen erstellen. Dazu solltest du Keywords nach Themen zusammenfassen. Das Hauptziel ist es, dem Nutzer das beste Landing Page-Erlebnis zu bieten. Deshalb müssen deine Keywords sorgfältig ausgewählt werden und perfekt zu deiner Landing Page passen.
Wie bei den meisten Werbekampagnen musst du eine gute Keyword-Liste zusammenstellen. Hierbei ist es äußerst hilfreich, wenn du auch einen Google Ads-Account hast. Microsoft Advertising bietet zwar auch einen Keyword-Planer an, aber es kann einige Zeit dauern, bis du dich an die Funktionen gewöhnt hast. Deshalb empfehlen wir dir, den kostenlosen Keyword-Planer von Google zu nutzen.
Nachdem du die Basis für deine Anzeigengruppen festgelegt hast, kannst du Anzeigen erstellen, indem du Titel, Beschreibung und Erweiterungen hinzufügst, die deine Werbung von anderen abheben. Wie bei vielen anderen Werbeplattformen musst du auch hier dein Tagesbudget und deine Gebote festlegen.
Damit kommen wir zu der Frage, wie du von Bing-Werbung profitieren kannst.
Was sind die Vorteile von Bing Ads?
Es mag viele überraschen, dass Microsoft Advertising eine extrem gut durchdachte Werbeplattform ist, die ein riesiges Potenzial in sich birgt. Obwohl sie nicht mit Google, der beliebtesten Suchmaschine, verbunden ist, steht Bing mit an der Spitze – die Suchmaschine ist schließlich ein fester Bestandteil von Windows 10, Cortana, Office und AOL.Die von Microsoft genutzten Suchnetzwerke haben mehr als 200 Millionen Windows 10-Nutzer. Und Google hat auf 45,4 Millionen Nutzer keinen Zugriff.
Wenn du dich also immer noch fragst: „Soll ich auf Bing werben?“, dann berücksichtige diesen wichtigen Vorteil. In Bing Ads (Microsoft Advertising) hast du die vollständige Kontrolle über die demografischen Daten, so dass deine Anzeigen auf die spezifische Kundennische deines Unternehmens ausgerichtet werden können. Der Marketing-Service erhöht außerdem deine Gebote, wenn die Anzeige von jemandem aus deiner Zielgruppe gesehen wird, was die Chancen auf eine erfolgreiche Conversion erhöht.
Apropos Demografie: Studien zeigen, dass die von der Microsoft Advertising genutzten Suchmaschinen ein reiferes und wohlhabenderes Publikum ansprechen. 54% dieser Zielgruppe haben ein durchschnittliches Jahreseinkommen von 75 Tausend Dollar oder mehr.
Microsoft Advertising hat auch einen besseren ROI (Return of Investment) und erzeugt geringere Kosten – damit sind kleinere Budgets als bei Google Ads möglich. So kannst du mit kleinen Geboten für Keywords beginnen, und mit einer speziellen Funktion von Microsoft Ads werden deine Gebote erhöht, wenn eine Conversion wahrscheinlicher ist. Das sind nur einige der Vorteile, die sich aus der Werbung mit diesem Dienst ergeben. Sicher fallen dir noch mehr auf, wenn du Bing-Werbung testest.
Wo kannst du starten?
Wenn du dir das Gesamtbild ansiehst, kannst du jetzt deine Frage „Soll ich auf Bing werben?“ beantworten. Bing Anzeigen scheinen eine lohnende Sache zu sein. Generell gilt: Je mehr Zeit du in deine Anzeigengruppen investierst, desto besser wird deine Kampagne abschneiden. Um eine profitable Kampagne zu führen, musst du also viele Anzeigengruppen erstellen, anpassen und verwalten. Aber das kann sehr zeitaufwändig sein.
Bing-Werbung: Automatische Optimierung
Weil wir wissen, wie profitabel Bing-Werbung sein kann, haben wir auch diese Plattform in unseren Service aufgenommen.
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