Zunächst: Wie funktioniert Automatisierung?
Um die Vorteile der Automatisierung einzuschätzen, müssen wir zunächst herausfinden, was sie ist und wie sie funktioniert. Im Kern handelt es sich bei der Automatisierung um einen „automatisch gesteuerten Betrieb eines Geräts, Prozesses oder Systems durch mechanische oder elektronische Vorrichtungen, die die menschliche Arbeit ersetzen“. Diese Definition ist immer noch gültig. In den letzten Jahren wurde sie sogar zu einem Beweis für die menschliche Genialität, als professionelle Programmierer daran arbeiteten, perfekte Algorithmen für maschinelles Lernen zu entwickeln.
Sie hatten Erfolg. Vor uns liegt noch ein langer Weg, aber wir haben ein solides Fundament, auf dem wir aufbauen können. Doch wie funktioniert das? Das System folgt den Befehlen, die am Anfang eingegeben wurden, oder nimmt vorhandene Daten und analysiert sie, um effiziente und datenbasierte Entscheidungen zu treffen.
In vielen Lebens- und Berufsfeldern fing man damit an, Automatisierung zur Erledigung unterschiedlicher Aufgaben einzusetzen. Neue Automatisierungs-Anwendungen sind im Bergbau, im Einzelhandel, in der Abfallwirtschaft, bei Geschäftsprozessen, in der Industriearbeit und natürlich in der Online-Werbung zu finden.
Viele Werbeplattformen, darunter auch die großen wie Google und Amazon, entdeckten das Potenzial der Automatisierung für sich und versuchten, sie in ihre Marketingkampagnen zu integrieren. Zusammen mit ihnen begannen auch einige andere AdTech-Unternehmen damit, künstliche Intelligenz zur Optimierung von Werbekampagnen über verschiedene Werbeplattformen hinweg einzusetzen. Obwohl es ihnen gelang, die meisten Prozesse (wie das Setzen von Geboten über Bid Management Software) zu automatisieren, können die Kampagnen noch nicht ganz von alleine laufen.
Geringerer Zeitaufwand, mehr Geld
Automatisierung verbessert deine Conversion-Rates, indem sie deine PPC-Kampagnen erfolgreicher macht, aber sie spart auch deine wertvollste Ressource: Zeit. Business.com hat eine Studie durchgeführt, die belegt, dass Marketer/innen bis zu 30 Prozent ihrer Zeit einsparen können, wenn sie bestimmte Prozesse automatisieren.
Aber was beinhaltet die Automatisierung von Online-Werbung? Die meisten Plattformen bieten eine vollständige Gebotsautomatisierung (mit der sie deine Gebote auf der Grundlage deiner Ziele optimieren können), Gebotsanpassungen und Targeting.
Wenn du diese Punkte automatisierst, werden die Automatisierungssysteme die Daten ständig überprüfen, um die beste Entscheidung für die Werbekampagnen deines Unternehmens zu treffen.
Keine Fehler mehr
Mensch sein bedeutet, Fehler zu machen. Allerdings sinkt das Fehlerrisiko, wenn die menschliche Komponente durch eine Maschine ersetzt wird.
Du könntest einwenden, dass auch Maschinen und Software hin und wieder eine Störung haben können, was auch stimmt. Aber wenn ein Expertenteam das System sichert und regelmäßig überprüft, sinkt die Wahrscheinlichkeit, dass ein System nicht funktioniert oder einen Fehler produziert, erheblich.
Vor der Automatisierung mussten Menschen die komplexen Anzeigendaten lesen und analysieren, um Werbeentscheidungen zu treffen. Durch den Einsatz eines automatisierten Systems für deine Anzeigenkampagnen musst du jetzt nicht mehr in einen Experten investieren, was dir langfristig viel Geld spart.
Wo endet die menschliche Arbeit und beginnt die Automatisierung?
Die größte Furcht der Menschen in Bezug auf Automatisierung ist die, dass die technologische Entwicklung irgendwann so weit voranschreitet, dass der Mensch überflüssig wird. Diese Angst ist zwar berechtigt und nicht völlig unbegründet, aber wir sind noch weit von der Punkt entfernt, an der die Maschinen unsere Funktion in der Gesellschaft vollständig übernehmen könnten.
Es ist unbestreitbar, dass die Automatisierung dem Menschen einige Aufgaben gestohlen hat. Gleichzeitig schafft sie neue Aufgaben, die menschliche Kreativität erfordern. Zudem gibt es immer noch viele Bereiche oder Abteilungen, die keine Notwendigkeit darin sehen, ihre Prozesse zu automatisieren. Sogar in der Online-Werbung werden einige Aufgaben besser oder einzig von Menschen erledigt: Dazu zählen zum Beispiel Storytelling, Bilderstellung oder Werbetests.
Automatisiere deine Online-Werbung, verbessere deine Performance
Obwohl Automatisierung am Anfang ziemlich einschüchternd sein kann, lohnt sich ein Experiment – besonders, wenn dein Business ständig wächst. Und wenn du dich fragst, wo du ein Unternehmen finden könntest, das deine Kampagnen optimiert und automatisiert, endet deine Suche hier.
Adspert hat sehr sorgfältig beliebte und dennoch vielfältige Werbeplattformen (Google, Amazon, Microsoft, eBay) integriert, um sicherzustellen, dass deine Anzeigen nicht nur eine hohe CTR, sondern auch einen hohen ROI aufweisen. Wir aktualisieren ständig unsere Analysesoftware, damit sie sich schnell an wechselnde Kontexte anpassen kann. Auf diese Weise trifft die Software maschinengestützte Entscheidungen, die sich an die einzigartigen Anforderungen jeder Plattform anpassen.
Eines der besten Dinge an Adspert ist, dass der Dienst zu 100 Prozent Plug&Play-fähig ist. Das macht die Nutzung sehr einfach. Diese Funktion ist perfekt für Geschäftsinhaber, die vielleicht nicht Technik-affin sind, und dennoch erfolgreiche, hoch konvertierende Online-Werbung durchführen möchten. Bist du dir noch unsicher, ob du die Dienste von Adspert nutzen sollst? Dann probiere sie in einem kostenlosen Test aus und überzeuge dich selbst!
